1、丰田与体育运动的历史

庆祝女子垒球部优胜的丰田社长

2011年，对丰田来说是非常艰难且经受考验的一年。

正当日本终于从东日本大地震中开始复苏，全球也开始恢复经济的同年秋天，丰田却苦于泰国的洪灾。持续了约4个月的特大洪水使丰田在该地区的供应链被切断。虽然丰田当地3个工厂的生产线本身基本无恙，但周边的零件工厂却有很多遭受水灾，丰田在亚洲最大的生产基地基本陷于瘫痪。

当时社长丰田章男也赶赴当地进行事态处理，而在日本，丰田女子垒球队正在日本联赛的决赛中奋力争夺双连冠。比赛已经打满9局未分胜负，进入加时赛。丰田队的对手先发制人，逆转只有1个回合的机会。一直关注着赛况的丰田章男社长心想，“这回肯定是输了，回去以后该说些什么呢？”然而结果却发生了丰田队连续3分入账获胜的戏剧性结局，从而实现了精彩的联赛2年连胜。

丰田章男回忆说“当时我心中感到无比温暖，并不是因为赢了比赛，而是因为包括坐在板凳上的队员和啦啦队的所有人都抱着必胜的信心， 决不放弃，一直在呐喊助威，我对此十分欣慰。当时公司面对严峻情况，地震以及泰国的特大洪灾还在持续，公司正在日夜奋战，正因为如此，这种决不放弃的姿态为我们增添了勇气。”在车辆召回问题、东日本大地震、泰国洪灾等困境之中，将“TOYOTA”放在心上，肩负着公司希望日夜奋战的团队精神鼓舞着员工们，使大家有了永不放弃、全力挑战的勇气和力量。

1965年全丰田综合竞技大会 开幕式

丰田与体育运动的历史可以追溯到丰田创业的1937年。创始人丰田喜一郎在公司成立的当年便创建了田径队。在丰田，公司与体育运动队经常是彼此不可缺少的共同存在。

丰田章男社长说：“80年前，创始人丰田喜一郎在创建汽车生产部门的同时成立了运动队，这是为什么呢？是为了做得更好和绝不放弃，即“never give up”的精神。是为伙伴、为自己以外的人而奋战的团队合作，即“for the Team”的精神。我们的前人把运动队的奋战精神和制造汽车的奋斗精神重叠在了一起，不是比什么都更像丰田风格吗？”

最初只有田径队的丰田运动部门在丰田创业第二年的1938年增加了柔道队，1939年增加了足球队，1941年又增加了橄榄球队……虽然在战争期间停止了活动，但战后立即恢复，并在1946年分别成立了男、女排球队等4支队，又在到1951年的5年间增设了12支运动队。

当时的目标是参加国民体育大会以及企业队之间的各种比赛，但由于丰田集团的各个公司也接二连三地成立了运动队，为了增加比赛机会，从1951年开始了一年一度的集团内各公司之间的对抗赛，即“全丰田综合竞技大会”（持续到1995年）。

原员工的谷亮子柔道选手向张社长（当时）汇报在悉尼2004大会夺得金牌

1964年，由于在日本举办了东京奥运会・残奥会，日本国内掀起了体育运动的热潮，企业体育运动也繁盛起来。当时作为日本国内企业队的比赛场所，出现组成了“日本联盟”，丰田也参与了该项编排工作。日本联盟的组成，使日本经济界的企业同仁之间形成了新的横向联结，从这个意义上讲，丰田是起到了很大的积极作用。另外，由于恰逢丰田开始向海外出口，因此丰田的体育事业也与经济事业一起扩展到了海外。

丰田名誉会长张富士夫曾经说：“我感到全球化及多样化等各种因素使世界处于急速变化之中，而体育运动不分国界，带来和谐，起到了相互加深理解的作用。体育运动不仅提高了运动员斗志，也提高了支持者的士气，有助于加深地区社会之间的交流。大家能通过每天在体育运动中的新挑战而团结起来，并向着更高的目标努力。”

到了70年代，丰田已经在东京有篮球队，在爱知县田原市（田原工厂所在地）有田径队，在静冈县裾野市（东富士研究所所在地）有足球队，丰田已经在国内主要基地有了35种企业运动队，并产生出了活跃于世界舞台的优秀运动员。随着他们的大显身手，体育已经成为丰田员工非常关心的一件大事了。

到了80年代中期，丰田进一步扩大了海外体育活动范围，并成为了“丰田欧洲/南美洲杯”的主要赞助商。该赛会是欧洲足球联盟和南美足球联盟的冠军队进而争夺世界冠军宝座，决定谁是世界第一的足球俱乐部队的梦幻盛典。1984年改名为“洲际杯”（Intercontinental Cup），2000年代中期改名为“TOYOTA奖FIFA（国际足联）俱乐部世界杯”，到2014年为止的大约30年间，丰田作为主要赞助商一直支持着这项体育赛事。

2、成为奥运会、残奥会以及特殊奥运会的全球合作伙伴

2015年、奥林匹克残奥会的世界伙伴关系签约仪式

丰田在FIFA世界杯赞助商结束后第二年的2015年与国际奥委会、国际残奥委员会签订了全球合作伙伴协议。作为第一个汽车企业的合作伙伴，从2017年的平昌赛会到2024年的巴黎赛会，共计已经与4个赛会签约，丰田将长期持续支持全球性体育盛典。目前，丰田有橄榄球、硬式棒球、长距离田径、女子篮球、女子垒球、滑冰、沙滩排球等强项目运动队7个，以及27个队+1个团体的一般项目运动队。还有像足球J联盟的名古屋鲸鱼八和男子篮球B联盟的阿尔巴克东京那样的专业化队，此外还雇佣了在职业余运动员、残疾运动员的个人竞技、团体竞技等从业人员，其中很多选手活跃在奥运会、残奥会等各种国际大赛中，并创造出了优异成绩，而且有不少著名选手后来担任了企业中的重要职位。丰田员工佐藤圭太、芦田创两名选手在2016年的里约残奥会中获得了男子400米接力赛铜牌。 丰田公司在成为国际奥委会和IPC全球合作伙伴之后首次迎来的2018年平昌冬奥会中，对来自20个国家的50余名选手作为“丰田团队队员”给予了支援，其中兼职运动员宇野昌磨在男子花样滑冰项目中获得了银牌。

此外，丰田还在该赛会中为森井选手和德国的安德烈·艾斯卡乌选手开发了他们所希望的比赛用具，森井选手后来获得了银牌，而艾斯卡乌选手则获得了2金、3银、1铜共计6枚奖牌的骄人战绩。

残疾人士跳远 芦田创选手

丰田认为，体育运动缩短了人与人之间的距离，它绝不只是以竞争为目的。丰田积极参与各国特殊奥运会^*（以下简称SO）的赛事，2017年成为其“全球合作伙伴”。SO高举“通过体育打破界限，为所有人敞开世界”的理念，并且正在推进残障、智障人士与正常人能相互理解对方，建立互助关系的同场体育项目。丰田对这一理念有所共鸣，希望能与SO共同努力，为人们能够将世间存在的种种差异作为个性接受，实现互相尊重的社会做出力所能及的贡献。

*特殊奥运会：每年为有智力障碍的人们提供日常体育训练和可以发挥其训练结果的赛会/竞技比赛，支持他们融入社会活动的国际性体育运动组织。

2018年11月 特殊奥运会全球合作伙伴关系签约仪式

丰田自创业以来，无论在本身的汽车行业中遇到多么严峻的情况，无论影响公司的环境发生了怎样大的变化，都始终相信体育所拥有的力量。通过体育培养员工的一体感，并对曾经提高了士气的历史感到自豪和倍加诊视。“挑战”、“永不放弃”、“团队合作”、“尊重”等体育精神正是丰田一直以来所重视的价值观和企业精神。世界上每天都有各种各样的运动员以坚强的意志和忍耐力脚踏实地持续挑战，丰田公司今后将继续支持人们向自我挑战和向不可能挑战，为实现开放型的社会而不断努力。

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