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丰田标识的历史

内涵

椭圆形标识的含义

现在的丰田标识是在1989年10月公司创立50周年纪念时发表的。它的设计耗费了大约5年时间,当时,丰田在海外的知名度不断上升,因此要有一个与其知名度相称的标识。设计中要有两个要素,即远距离也能辨识出丰田车,并且与其他汽车相比更具视觉冲击力。

新标识中有3个椭圆,左右对称,在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心,其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。

这两个相互垂直的小椭圆的整体外轮廓为"Toyota"的首字母"T",象征着丰田,同时也象征着方向盘,即车辆本身。外面的大椭圆象征环绕着丰田的世界。而每个椭圆的轮廓线都参考了毛笔书法的精髓,采用了不同粗细的笔划。

标识的背景空间表示丰田要传达给消费者的"无限价值",它包括:卓越品质、超越期待、驾驶乐趣、创新以及对安全、环境保护和社会责任的诚信。

品牌力量

这个新标识在1989年上市的丰田豪华车Celsior上首次亮相,此后开始被广泛应用,最终成为丰田的企业象征。

历史

从”TOYODA”到”TOYOTA”

TOYOTA这一名称源自于企业创始人丰田的姓氏(字母拼写为TOYODA)。丰田初期生产的轿车标识曾使用TOYODA 。在1936年丰田举行了企业标识有奖征集活动并将其变为了现在的TOYOTA。

这是一个很好的转变,"Toyota"比"Toyoda"读起来更上口,同时也标志着丰田从一个小的个人公司发展成为一个社会企业。

早期标识

  • 1937年开始批量生产的早期轿车"丰田AA型"上,采用了由体现速度感的羽翼和丰田的汉字图案组合而成的设计。

  • 由"丰田"汉字与丰田发源地爱知县首府名古屋市的象征物组合而成的标识被用于丰田最早的G1型卡车上。

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