1964年,由于在日本举办了东京奥运会・残奥会,日本国内掀起了体育运动的热潮,企业体育运动也繁盛起来。当时作为日本国内企业队的比赛场所,出现组成了“日本联盟”,丰田也参与了该项编排工作。日本联盟的组成,使日本经济界的企业同仁之间形成了新的横向联结,从这个意义上讲,丰田是起到了很大的积极作用。另外,由于恰逢丰田开始向海外出口,因此丰田的体育事业也与经济事业一起扩展到了海外。
丰田名誉会长张富士夫曾经说:“我感到全球化及多样化等各种因素使世界处于急速变化之中,而体育运动不分国界,带来和谐,起到了相互加深理解的作用。体育运动不仅提高了运动员斗志,也提高了支持者的士气,有助于加深地区社会之间的交流。大家能通过每天在体育运动中的新挑战而团结起来,并向着更高的目标努力。”
到了70年代,丰田已经在东京有篮球队,在爱知县田原市(田原工厂所在地)有田径队,在静冈县裾野市(东富士研究所所在地)有足球队,丰田已经在国内主要基地有了35种企业运动队,并产生出了活跃于世界舞台的优秀运动员。随着他们的大显身手,体育已经成为丰田员工非常关心的一件大事了。
到了80年代中期,丰田进一步扩大了海外体育活动范围,并成为了“丰田欧洲/南美洲杯”的主要赞助商。该赛会是欧洲足球联盟和南美足球联盟的冠军队进而争夺世界冠军宝座,决定谁是世界第一的足球俱乐部队的梦幻盛典。1984年改名为“洲际杯”(Intercontinental
Cup),2000年代中期改名为“TOYOTA奖FIFA(国际足联)俱乐部世界杯”,到2014年为止的大约30年间,丰田作为主要赞助商一直支持着这项体育赛事。